BMW wil de hulp inroepen van een plaatselijke speler om de boot niet te missen op de Chinese markt. Het wil daarom een joint venture opstarten met een Chinees bedrijf om daarmee aan de slag te gaan met betrekking tot elektrische auto’s. Het lijkt erop dat Great Wall Motor deze partner moet worden.
Noodzaak
Om mee te kunnen spelen op de bloeiende markt voor elektrische auto’s in China is het noodzakelijk om een lokale partner te vinden. Dit geldt voor alle bedrijven die buiten China hun hoofdkantoor hebben. De Chinese markt werkt nog altijd met deze vorm van protectionisme. Om die reden ontstaan steeds meer joint ventures op autogebied in het land. BMW ziet daarom de stap als pure noodzaak om niet achter te blijven bij de andere fabrikanten.
Elektrische auto’s
De samenwerking is puur en alleen gericht op de ontwikkeling en productie van elektrische auto’s. Er is geen aandacht voor brandstof, mogelijk zal zelfs geeneens aandacht zijn voor hybridemogelijkheden. Het is daarbij mogelijk dat er andere modellen worden ontwikkeld dan in de rest van de wereld. Het nieuw te vormen bedrijf moet zich puur richten op China. De fabriek zou dan in de stad Changshu komen te staan. Dit ligt in het oosten van China. Al is dit niet bekendgemaakt door één van de betrokkenpartijen zelf, maar door verschillende bronnen.
Concurrentiestrijd
BMW is in China al jaren verwikkeld in een felle concurrentiestrijd met fabrikanten die het maar al te goed kent. BMW is het op één na grootste luxemerk in het land. Het blijft achter bij Audi, maar ligt voor op Mercedes-Benz. Beide concurrenten komt BMW op vrijwel alle markten in de wereld tegen. De verkoopcijfers stegen in 2016 met iets meer dan 11 procent terwijl nummer 3 Mercedes 26 procent meer verkopen realiseerde. Velen denken dat dit te danken is aan het aanbod aan voertuigen van Mercedes. BMW wil daarom snel een slag slaan.
